ثبات برند

ب.ام.و اتومبیل ب.ام.و، رؤیای مطلوب و نهایی هر راننده ای، در ۲۵ سال گذشته بوده است. گفتنی است که شرکت ب.ام.و، راهکار خود را ابقا کرد؛ اگرچه این امر، توسط سه آژانس مختلف تبلیغاتی به نمایش در می آمد. تغییر آژانس های تبلیغاتی، معمولا نشانه ای از عدم ثبات برند است. یک برند یک شبه[…]

اهمیت برندسازی

امروزه، جریان بازاریابی به گونه ای پیچیده، گیج کننده و مملو از مفاهیم نامفهوم درآمده است. در بیشتر شرکت ها جریان بازاریابی توسط گروههای فعال و مختلفی انجام می شود. بخش تبلیغات، بخش ارتقای محصول، طراحی محصول، پژوهش در زمینه ی مصرف کنندگان، ارتقای فروش ، روابط عمومی و برندسازی از آن جمله اند. هماهنگی[…]

تبلیغات مقایسه ای

چه زمانی تبلیغات مقایسه ای را به کار گیریم و چه زمانی از آن اجتناب کنیم؟؟؟ تبلیغات مقایسه ای از سال ۱۹۳۰ در آمریکا به کار گرفته شد، زمانی که شرکت «سی یرز» شروع به تبلیغات چاپی برای لاستیک هایش کرد و آنها را با هشت نام تجاری ملی دیگر مقایسه کرد. در ۱۹۳۱، شرکت[…]