انتخاب نام برند

مردم شما را چه می نامند؟ واقعیت بازاریابی این است که به باارزش‌ترین دارائی یک برند، نام آن است که کمترین توجه به آن می‌شود. شاید به دلیل این است که کالاها یا خدمات، جدید است. شاید مؤسسان برندها بر این باورند که برای نام‌گذاری باید اسم فرزندان خود را انتخاب کنند. شاید از هزینه‌های گزاف یک نام ضعیف و آثار خارق العاده‌ی نام مناسب آگاه نیستند.

بیایید دو شرکت را بررسی کنیم؛ هر دو در بازار رقابتی الکترونیک وارد می‌شوند. یکی از این دو شرکت، وسیله‌ی رسانه‌ی شخصی پی ام دی (PMD = Personal Media Device) نامیده می‌شود و دیگری يابوپ (Yuabop) مؤسسان پی ام دی از نام خود بسیار راضی هستند؛ زیرا یک مدیر اجرایی آن را تعیین کرده بود و بر این باور بود که کاربردی است و مردم تا اسم ما را ببینند، پی می‌برند که ما دقیقا چه می‌فروشیم. ۵ سال به جلو برویم. پی ام دی با رقابت در بازار سختی روبه رو می‌شود؛ شرکت‌هایی که در نام، بسیار نزدیک به او هستند:

  • وسیله‌‎ی رسانه‌ی بین المللی (International Media Devices)
  • سیستم رسانه‌ی شخصی (Personal Media Systems)
  • ماشین رسانه‌ی بین المللی (International Media Machines)

مهم‌تر آن که مردم خیلی سریع از این نام‌ها خسته می‌شوند و آن را مختصر می‌نامند. مشتریان جدید نیز نمی‌دانند که این نام مختصر مربوط به چه محصولی است و دچار سردرگمی می‌شوند.
پی ام دی برای متمایز کردن خود از رقبا، هزینه‌ی بسیار زیادی را برای تبلیغات و روابط عمومی صرف می‌کند تا به مردم یادآوری کند که شرکت آنها یکی از بهترین‌ها بوده و هست، حتی اگر مردم نتوانند به خاطر بیاورند که یک محصول پی ام دی می‌خواهند یا یک محصول پی ام سی، پی ام دی با کاهش قیمت و متعاقبا کاهش بودجه‌ی تبلیغاتی‌اش، به مقابله با رقیب می‌پردازد. این در حالی است که «یابوپ» رقیبی است که بازار را از آن خود کرده است.
مؤسسان يابوپ در زمانی که این نام را انتخاب کردند، سرزنش شدند. یکی از سرمایه گذاران می‌گفت: این نام، جدی به نظر نمی‌آید. ولی با وجود این، بر مبنای تمایز و دسترسی به نشانی اینترنتی تصمیم گرفتند که با این نام پیش بروند. ۵ سال بعد، «یابوپ» تبدیل به یک واژوی خانگی شد. شعار «Who Bop» یکی از معروف‌ترین‌ها در دنیای تبلیغات شد؛ زیرا مردم در مکالمات روزمره‌ی خود آنها را به کار می‌بردند. جامعه‌ی خلاق يابوپ، راههای بی پایانی برای ارتباط با مشتریان پیدا کرد (من بوپ، ما بوپ، آنها بوپ، شما بوپ). نقل سینه به سینه با هزینه‌ای بسیار پایین، قوی تر از هر روش دیگری عمل می‌کند. آیا هیچ نامی می‌تواند چنان کند؟ استارباکس، جت بلو، تام تام، بروکید، اسماكرز و….
یک نام ضعیف، فرایند ایجاد برند را کند می‌کند؛ در حالی که یک نام مناسب به آن سرعت می‌بخشد. اگر نام تجاری شما تا کنون تثبیت شده است، می‌توانید به مرحله‌ی بعدی برندسازی بروید؛ در غیر این صورت، چند پیشنهاد سریع برای انتخاب نام برند به شما می‌دهم که قطعا مسیر را برای شما آسان‌تر خواهد کرد.

  • متفاوت از رقبا باشید
  • کوتاه؛ چهار بخشی یا حتی کمتر
  • مناسب ولی نه خیلی توصیفی که عام به نظر آید
  • راحت نوشته شود
  • خوب تلفظ شود
  • چند نام را با هم ترکیب کنید
  • از نام‌های مخفف بپرهیزید
  • آن را در قالب www. …… .com که قرار می‌دهید خوب به نظر آید
  • حروف ا، ل، س، ی، ز نام شمارا جذاب‌تر می‌کند
  • ۶- مناسب مانورهای مختلف برند» باشد (جاهایی که از نام برند استفاده می‌شود مثل موارد گرافیکی، تبلیغات، روابط عمومی و…) و
  • ۷- از نظر حقوقی قابل دفاع باشد و بتوانید دامین دات کام و دات آی آر آن را نیز ثبت کنید

من در مقاله‌ای دیگر در مورد تک نیکی به نام یک روش برای خلق هزاران ایده با شما سخن گفتم که این تکنیک به شما کمک خواهد کرد که نام مناسب برندتان را خلق کنید به شما توصیه می‌کنم اگر هنوز آن مقاله را مطالعه نکرده‌اید همین حالا به مطالعه آن بپردازید

یک روش برای خلق هزاران ایده

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *