۵ ترند تبلیغاتی سال ۲۰۲۱

سال ۲۰۲۰ در یک چشم به هم زدن به پایان رسید و بی صبرانه منتظرم تا ببینیم سال ۲۰۲۱ چه ارمغانی برای دنیای دیجیتال خواهد داست. من به عنوان کارشناس تبلیغات، ۵ ترند تبلیغاتی سال ۲۰۲۱ را پیش‌بینی کرده‌ام که شامل موارد زیر است:

5. تبلیغات سفارشی

که به عنوان تبلیغات شخصی‌سازی شده هم شناخته می‌شود و اشاره به توانایی نشان دادن آگهی سفارشی به هر کدام از مخاطبان هدفی است که شما آنها را دنبال می‌کنید. وقتی مشتریان تبلیغات شخصی‌سازی را روشی جذاب و درگیرکننده بدانند، اما علاقه‌ای به قرار گرفتن در معرض آگهی‌های عمومی نداشته باشند، اینجاست که انتظار می‌رود کسب وکارها در سال ۲۰۲۱ از این تمایلات سود ببرند.

مثال دیگر شخصی‌سازی آگهی افزایش استفاده از ویدئوهای یک به یک است. این‌ها پیام‌های ویدئویی شخصی‌سازی شده‌ای هستند که توسط برندها و کسب وکارها برای مشتریان در عوض تماس‌های تلفنی و ایمیل‌های قدیمی ارسال می‌شوند.

4. تبلیغات ویدئویی

تبلیغات ویدئویی مقوله‌ای تازه در بازار نیست، اما مثل اینترنت، گوشی‌های هوشمند و فناوری در معنای کلی، به احتمال زیاد به عنوان یکی از بزرگترین گرایشات آگهی دیجیتال باقی خواهد ماند.

در این نوع تبلیغات، برخی از روش‌های ابتکاری برای برقراری ارتباط وجود دارد که ممکن است در سال ۲۰۲۱ ظهور کند. پخش زنده یکی از آنهاست، زیرا پخش ویدئوها در زمان واقعی هر روز محبوب‌تر می‌شود، و راه را برای مشاغل در راستای کشف تبلیغات از طریق این نوع محتوا باز می‌کند.

به دلیل حجم زیاد محتوای موجود در اینترنت، مردم کمتر تمایل به قرار گرفتن در معرض فیلم‌ها و ارائه‌های تجاری طولانی دارند. آن‌ها خواهان مستقیم‌ترین، سریع‌ترین و مختصرترین ارتباطات ممکن هستند. با معرفی پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram Reels، انتظار داریم تبلیغات ویدئویی با ساخت آسان، تماشای آسان و قالب کوتاه مدت بیش از هر زمان دیگری در سال ۲۰۲۱ محبوبیت پیدا کنند.

3. تبلیغات موبایل

تضمین شده که تبلیغات موبایلی یکی از اصلی‌ترین روندها در سال جاری باشند. به ویژه در طول همه گیری کووید -۱۹، مردم حتی بیشتر از همیشه زمان خود را در ارتباط با تلفن‌های هوشمند و دستگاه‌های تلفن همراه خود می‌گذرانند و برندها این را می‌دانند. بنابراین، می‌توان انتظار داشت که کسب وکارها بیشتر در این ابزارها حضور داشته باشند و سرمایه‌گذاری در تبلیغات موبایلی را افزایش دهند.

قالب تبلیغاتی “Story” به قدری محبوب شده است که نه تنها توسط اسنپ چت بلکه در اینستاگرام، فیس بوک، واتس اپ و اخیراً در LinkedIn و YouTube نیز مورد استفاده قرار گرفته است. با این حال، برندها و کاربران اکنون می‌توانند کارهای بسیار بیشتری در عوض ارسال استوری‌های ۱۵ ثانیه‌ای انجام دهند. از آنجا که اینستاگرام به هر کاربر اجازه می‌دهد تا فیلترهای خود را ایجاد کند تا دیگران بتوانند در استوری های خود بکار ببرند، برندها اکنون این فرصت را دارند که تجربه‌های جذاب و شادی بخش را برای مشتریان خود بسازند.

همچنین، تبلیغات درون بازی در حال افزایش است. اگر در سال ۲۰۲۰ بازی موبایلی انجام داده‌اید، می دانید که در مورد چه چیزی صحبت می‌کنیم. حتی اگر آزاردهنده باشند که برای ادامه پیشرفت در بازی مورد علاقه خود مجبور به تماشای یک آگهی ۳۰ ثانیه‌ای شوید، این روش بدون شک یکی از رایج‌ترین فعالیت‌هایی است که توسعه‌دهندگان بازی با مشارکت برندها انجام داده‌اند تا بازی خود را رایگان نگه دارند. از نظر ما، این امر به احتمال زیاد در ۲۰۲۱ برای برندها و مشاغل ادامه خواهد داشت.

با نگاهی به برنامه‌های پیام رسانی فوری، Statista به ما می‌گوید که فقط WhatsApp، Facebook Messenger و WeChat بیش از ۴ میلیارد کاربر فعال در ماه را با هم ترکیب می‌کنند، در حالی که به تنهایی، اولین برنامه یا همان واتس اپ در حال حاضر حدود ۱۰۰ میلیارد پیام در روز تحویل می‌دهد، اخیراً شرکت مارک زاکربرگ به این موضوع اشاره کرد. با توجه به این ارقام، می‌توانیم انتظار داشته باشیم که کسب وکارها در صنایع مختلف سرمایه گذاری بیشتری از بودجه خود را صرف تبلیغات درون برنامه‌ای کنند، بنابراین مصرف کنندگان در حین چت دائم با دوستان و خانواده در معرض محصولات و خدمات برندها قرار می‌گیرند.

2. تبلیغات نمایشی

دیدید ماه گذشته برای Discovery چه کردیم؟ استفاده از بنرهای تبلیغاتی و پوسترهای شناور روند جدیدی در تبلیغات بصری است و در Appetite Creative ما مفتخریم که پیشگام این روش هستیم. گنجاندن ویدئوها در بنرهای تبلیغاتی، به عنوان مثال با Discovery و مسابقات بسکتبال ایتالیا که در Eurosport پخش می‌شود، این ترند رو به رشد است و شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد تعامل مشتریان را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد. به عنوان مثال، Bannerflow گزارش داد که تبلیغات نمایشی با ویدئوها می‌تواند CTR را بیش از ۱۵ درصد افزایش دهد.

این نوع تبلیغات به بازاریابان اجازه می‌دهد تا از اطلاعات جمع آوری شده از وب سایت‌های قبلاً بازدید شده استفاده کنند و تبلیغات سفارشی را به آنها ارائه دهند، و دفعه بعد که روی صفحه وب شما قرار می‌گیرند، آنچه را که واقعاً برای آنها اهمیت دارد برجسته می‌نمایند. این رویکرد معمولاً به عنوان “بازاریابی مجدد” شناخته می‌شود و به نظر ما، یکی از اصلی‌ترین روندهای تبلیغاتی در سال ۲۰۲۱ خواهد بود.

1. تبلیغات برنامه‌ریزی شده که از طریق هوش مصنوعی صورت می‌گیرد

بزرگ‌ترین روند تبلیغاتی که ۲۰۲۱ نشان خواهد داد احتمالاً انفجار تبلیغات برنامه‌ای از طریق هوش مصنوعی (AI) برای خودکار کردن خرید تبلیغات است. این روش به برندها اجازه می‌دهد حتی مخاطبان خاص‌تری را نیز مورد هدف قرار دهند.

همچنین، با افزایش دامنه کانال‌های مورد استفاده برای دسترسی به مشتریان، مدیریت آن به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود. مدیریت پلتفرم‌های برنامه‌ای از طریق AI این مشکل را حل می‌کند زیرا آنها از سیگنال‌های هدف‌گیری و اقتباس در زمان واقعی برای تبلیغات یا کمپین‌های فردی در کانال مشخصی استفاده می‌کنند.

در سراسر این نوع تبلیغات، روندهای هیجان انگیزی مانند استفاده از جستجوی صوتی و دستورات صوتی برای اهداف تجاری، معرفی بلاک چین یا شبکه ۵G احتمالاً در سال ۲۰۲۱ رونق خواهد داشت. همانطور که کای سولکوفسکی از Dmexco گزارش می‌دهد ۴۰ درصد از افرادی که از جستجوی صوتی به صورت خصوصی استفاده می‌کنند، می گویند در کارشان نیز از آن بهره می‌برند، می‌توانیم انتظار داشته باشیم که برندها به توسعه اپلکیشین های صوتی مخصوص خود برای استفاده به عنوان دستیار صوتی روی آورند. به این ترتیب، Alexa یا Siri مشتریان را راحت‌تر و به صورت مکرر با کسب وکارها در ارتباط قرار می‌دهد و ارتباط و تعامل بین دو طرف را افزایش خواهند داد.

زمان فوق‌العاده برای بازاریابان است، فرصت‌های بیشتری نسبت به گذشته دارند تا گفتگوهای هدفمند با مشتریان احتمالی و فعلی خود داشته باشند و در کنار این گفتگوها از محتوای مرتبط و تاثیرگذار بهره ببرند. ۲۰۲۱ بسیار درخشان خواهد بود پس حتماً سعی کنید از فناوری تبلیغات جدید نهایت استفاده را ببرید